商標是企業品牌的重要組成部分，它不僅代表了企業的形象，也是企業無形資產的重要組成部分。商標續展是指商標注冊人在商標注冊有效期滿前，依法向商標局提出續展申請，以延長商標專用權的法律行為。本文將通過分析幾個商標續展的成功案例和失敗教訓，為企業提供商標續展的策略和建議。

一、成功續展案例分析

案例1：可口可樂商標續展

可口可樂公司是全球知名的飲料品牌，其商標“Coca-Cola”自1886年注冊以來，已經成功續展多次。可口可樂公司通過持續的品牌推廣和市場營銷，確保了商標的知名度和市場影響力。在每次續展時，可口可樂公司都會提供充分的證據證明商標的使用情況和市場價值，從而順利通過續展審查。

案例2：蘋果公司商標續展

蘋果公司的商標“Apple”和“iPhone”等在全球范圍內享有極高的知名度和市場價值。蘋果公司在商標續展時，不僅提供了商標的使用證據，還展示了商標在不同產品和服務上的廣泛應用，以及商標對消費者的影響力。這些證據充分證明了商標的市場價值和續展的必要性。

二、失敗教訓案例分析

案例1：某地方品牌商標續展失敗

某地方品牌在商標注冊有效期滿后，未能及時提出續展申請，導致商標被他人搶注。該品牌在市場上失去了商標專用權，不得不重新注冊新的商標，這對品牌的市場形象和消費者認知造成了嚴重影響。

案例2：某國際品牌商標續展失敗

某國際品牌在商標續展時，未能提供充分的商標使用證據，導致商標續展申請被商標局駁回。該品牌在市場上失去了商標專用權，不得不重新注冊新的商標，這對品牌的市場形象和消費者認知造成了嚴重影響。

三、商標續展策略和建議

1. 及時提出續展申請

商標注冊人應當在商標注冊有效期滿前，及時向商標局提出續展申請，以避免商標被他人搶注或失去商標專用權。

2. 提供充分的商標使用證據

商標注冊人在續展申請時，應當提供充分的商標使用證據，包括商標在產品或服務上的使用情況、商標的市場價值和影響力等。

3. 加強商標管理和保護

商標注冊人應當加強商標管理和保護，確保商標的合法使用和市場價值。同時，應當關注商標的市場動態和競爭對手的商標情況，及時采取措施保護自己的商標權益。

總之，商標續展是企業品牌保護的重要環節，企業應當重視商標續展工作，采取有效措施確保商標的續展成功。通過分析成功案例和失敗教訓，企業可以更好地制定商標續展策略和建議，保護自己的品牌權益。