在當今競爭激烈的市場環境中，品牌是企業最重要的資產之一。一個強大的品牌能夠為企業帶來忠誠的顧客、更高的市場份額以及更強的市場競爭力。然而，隨著時間的推移，品牌可能會逐漸失去其原有的吸引力，這就需要企業通過商標續展和品牌更新來保持品牌的活力。

商標續展是指在商標注冊有效期屆滿前，商標權人向商標局提出申請，要求延長商標專用權的期限。商標續展是保護品牌權益的重要手段，它能夠確保品牌在法律上的合法地位，防止他人侵犯商標權。商標續展通常需要在商標注冊有效期屆滿前12個月內提出申請，如果錯過了這個時間，還可以在期滿后6個月內提出寬展申請，但需要支付額外的費用。

品牌更新則是指對品牌形象、品牌定位、品牌傳播等方面進行調整和優化，以適應市場變化和消費者需求。品牌更新可以是局部的，也可以是全面的，但無論是哪種方式，其目的都是為了提升品牌的競爭力和吸引力。

那么，如何通過商標續展和品牌更新來保持品牌的活力呢？以下是一些建議：

1. 定期進行市場調研，了解消費者需求和市場趨勢的變化，及時調整品牌策略。

2. 保持品牌形象的一致性，同時也要適時進行創新，以吸引新的消費者。

3. 加強品牌傳播，通過多種渠道和方式與消費者進行溝通，提升品牌的知名度和影響力。

4. 保護品牌權益，及時進行商標續展，防止他人侵犯商標權。

5. 建立品牌文化，通過品牌故事、品牌價值觀等方式與消費者建立情感聯系。

總之，商標續展和品牌更新是保持品牌活力的重要手段。企業需要不斷關注市場變化和消費者需求，及時調整品牌策略，同時也要保護好品牌權益，以確保品牌的長遠發展。