在當今全球化的商業環境中，品牌已經成為企業最重要的資產之一。一個強大的品牌不僅能夠吸引消費者，還能夠為企業帶來持續的競爭優勢。然而，隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，品牌保護也變得越來越重要。商標續展是品牌保護中的一個關鍵環節，它確保了品牌在全球市場上的持續存在和法律保護。

商標續展是指商標注冊人在商標注冊有效期滿前，依法向商標局提出續展申請，以延長商標專用權的法律行為。商標的有效期通常為10年，但通過續展，商標可以無限期地延長其有效期。對于那些希望在全球市場上保持其品牌影響力的企業來說，商標續展是不可或缺的。

首先，商標續展確保了品牌在全球市場上的法律地位。在許多國家，商標權是基于注冊的，這意味著只有注冊的商標才能獲得法律保護。如果商標沒有及時續展，它可能會失去其法律保護，從而使企業面臨被他人侵權的風險。此外，商標續展還可以防止他人注冊相似的商標，從而保護企業的品牌形象和市場地位。

其次，商標續展有助于企業維護其品牌價值。一個強大的品牌可以為企業帶來巨大的經濟利益，包括更高的市場份額、更強的消費者忠誠度和更高的產品定價能力。通過續展商標，企業可以繼續利用其品牌資產，從而保持其市場競爭力。

最后，商標續展是企業全球化戰略的一部分。隨著企業不斷擴展其國際業務，商標續展可以幫助企業在全球范圍內保護其品牌。通過在多個國家注冊和續展商標，企業可以確保其品牌在所有市場都得到保護，從而為其全球化戰略提供支持。

總之，商標續展是全球化品牌保護策略中的一個重要環節。它不僅確保了品牌在全球市場上的法律地位和品牌價值，還支持了企業的全球化戰略。因此，企業應該重視商標續展，并將其作為品牌管理的重要組成部分。通過續展商標，企業可以確保其品牌在全球市場上的持續存在和成功。